У світі, де зміни є найбільшою сталістю, ідея створення та підтримки особистого бренду набуває все більшого значення. Втім, часом для досягнення цієї мети нам потрібно навчитися перетворювати негаразди на можливості.

Сьогодні ми знайомимо вас із історією Катерини Дорошевської, засновниці PR-агенції BECOME та нон-профіту UA business Global.

У цьому інтерв’ю “Про PR наших днів” Катерина Дорошевська розкриє секрети створення та підтримки персонального бренду, поділиться власним досвідом у сфері PR, і надихне нас вірити у себе та свої можливості.

j

Нещодавно у нас завершився конкурс міні-грантів для жінок-підприємиць Дніпропетровської області, які продовжують вести свій бізнес в умовах війни. Ви – ініціаторка створення першого маркету українських брендів у Дніпрі та спільноти підприємців ua.business.global.

Розкажіть більше про вашу професійну діяльність?

Як і у багатьох підприємиць України, війна перевернула мій бізнес догори дриґом. До 23 лютого у мене було два напрямки роботи: маркет БУДЬ в UA (офлайн виставка українських брендів) та PR-агенція під цим же брендом. У березні мого бізнесу просто не стало. Усі клієнти очікувано зупинили співпрацю, а розважальні заходи проводити у Дніпрі й досі небезпечно та і не на часі.

І ось я у точці нуль. Налякана, без бізнесу, що мене годував, і без найменшого розуміння, що я буду робити далі. Єдине, що я знала точно — я залишаюсь у Дніпрі і я маю щось робити. Так народилась ідея створити нон-профіт спільноту, об’єднану ціллю — зберегти бізнес, вижити, знайти нові ринки, а в ідеалі — вирости. Спільнота у якій експерти будуть безкоштовно ділитись своїми антикризовими порадами, а підприємці спілкуватись, об’єднуватись та виходити на міжнародні ринки. Ця спільнота отримала назву UA business Global. За півтора роки ми провели понад 100 освітніх онлайн-заходів, залучили 60 менторів та об’єднали більш як 2000 підприємців у спільноту.

Чи варто говорити, що активне лідерство у нон-профіт сфері розвернуло на 360 і мій бізнес. Новий масштаб клієнтів, які не тільки легко дізнавались про мене, а й довіряли тепер мені за замовчуванням. Контракти з компаніями, про які до війни я навіть не мріяла. Ми почали працювати з клієнтами з Австралії, Німеччини, Бельгії, Швейцарії, Великобританії, Португалії, Іспанії та інших країн. Це українські засновники з амбіцією будувати міжнародний бізнес.

Ми зробили ребрендинг PR-агенції, стали BECOME та сфокусувались на двох напрямках: b2b комунікації та персональні бренди бізнес-лідерів. Це було вдале рішення, адже за півтора року ми накопичили стільки нішевої експертизи, що впевнено рухаємось до категорії top of mind  в Україні у сфері “дорослого” персонального брендингу для бізнесу. Тільки в останній список Forbes увійшло одразу 5 наших клієнтів.

j

Ви працюєте над промоцією персон та бізнесів, скажіть, будь ласка, з якими запитами найчастіше до вас зараз звертаються жінки-підприємиці, і щоб ви могли їм порекомендувати?

Я не розділяю PR на жіночий чи чоловічий, бо інструменти та підходи гендерно рівні. Але так складається, що жінкам-підприємицям часто окрім суто професійних PR-послуг потрібна просто підтримка. Впевненість, що ти на правильному шляху, що ти подолаєш всі перешкоди, що у тебе вийде, що ти цікава, варта уваги й того, щоб про тебе знали.

А щодо професійних запитів, то найчастіші такі:

  1. Я соромлюсь розказувати про себе та свою діяльність, як мені почати?
  2. Я не знаю, про що писати у соціальних мережах.
  3. Мені є чим ділитись, але мене ніхто не знає, і не запрошують бути спікером.
  4. Оточення не розуміє, чим я займаюсь.
  5. Я хочу продавати більше та дорожче.

Рекомендація проста: зрозуміти навіщо тобі персональний бренд та PR, скласти стратегію, опанувати інструменти (якщо щось не знаєш) і найголовніше — повірити у себе. Якщо в тебе вже з’явилась думка, а чи не посилити мені свій персональний бренд — значить, ти впораєшся!

j

Як ви б порадили жінкам, власницям бізнесів або тим, хто задієний у громадському секторі, просувати свій персональний бренд?

Персональний бренд корисний усім лідерам — хоч у бізнесі, хоч у корпоративному, державному або громадському секторі. Впізнаваність дозволяє розширювати свої кола впливу, а це значить, що ще більше людей будуть залучені у ваші ініціативи. Крім того, сильний персональний бренд — це про довіру та репутацію. А це важливо для ефективної комунікації з донорами та партнерами.

j

Чи доречно відпочивати під час війни? Яким контентом ви порадили б ділитися підприємицям України у своїх соціальних мережах?

Як на мене, відпочинок підприємця — це частина бізнес-процесів компанії. Адже без відновлення енергії не вийде “звернути гори”. А саме цим ми тут займаємося у розпал війни. Тому відпочивати треба. А от чи транслювати це у соцмережах — вибір кожного. Для себе я обрала бути чесною зі своїми підписниками, тож щиро ділюсь місцями сили та подорожами Україною та світом.

Чим 100% варто ділитись всім підприємцям, так це своїми історіями злетів та падінь, лайфхаками, інсайтами. Такий контент не лише може стати у нагоді та вберегти від помилок, але й надихнути та допомогти не опускати руки. Повірте, це дорогого вартує!

j

З якими найбільшими труднощами зараз доводиться вам зіштовхуватись у веденні вашого бізнесу?

Сьогодні найбільший челлендж — впоратись зі швидким ростом моєї агенції. Бо це і про побудову бізнес-процесів, і про створення та утримання сильної команди, і про підтримання мотивації та боротьбу з глобальною втомою.

А ще — про вихід із зони комфорту, прокачку менеджерських умінь та перехід у лігу більш системного бізнесу. І, звичайно, про мій власний ріст.

j

Що вам особисто допомагає не здаватисьнадихає у ті миті, коли важко?

Ламаються ті, хто не знають заради чого залишатися стійкими. Тому секрет моєї незламності, натхнення та сили, полягає у вмінні формувати бачення, розуміння точки Б, в яку ти хочеш прийти, наявності цілі. Бо якщо знаєш, куди хочеш дійти, то знаходиш способи опинитися там. Попри всі негаразди.

j

Що ви порекомендуєте жінкам, які лише мріють про власний бізнес?

Зробити перший крок. Найкраще рішення у моєму житті було залишити кар’єру журналістки та стати підприємицею. Щиро заздрю тим, у кого цей етап ще попереду!